تحلیل کمپین موفق Nestlé چگونه یک استراتژی تبلیغاتی خلاقانه تعامل کاربران را افزایش داد؟

تحلیل کمپین موفق Nestlé، یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های مواد غذایی جهان، به دنبال اجرای یک کمپین تبلیغاتی موفق برای بیسکویت Petit Beurre در فصل تعطیلات بود. هدف Nestlé ایجاد یک ویدئوی جذاب و انتخاب پلتفرمی بود که نرخ تکمیل تماشای ویدئو را افزایش دهد. در این مقاله، استراتژی این کمپین و موفقیت آن را بررسی می‌کنیم.

کمپین تبلیغاتی Nestlé نشان داد که با انتخاب پلتفرم مناسب و استفاده از تبلیغات تعاملی می‌توان نرخ تعامل را بهبود بخشید و هزینه‌ها را بهینه کرد. اگر به دنبال اجرای تبلیغات ویدیویی موفق هستید، Click-to-Watch می‌تواند روشی مؤثر برای افزایش نرخ تکمیل ویدئو باشد.

آیا شما هم تبلیغات ویدیویی انجام می‌دهید؟ روش‌های بهینه‌سازی کمپین‌های خود را بشناسید و از استراتژی‌های موفق برندهای بزرگ الهام بگیرید!

چالش Nestlé: افزایش تعامل کاربران با تبلیغ ویدیویی

در فصل تعطیلات اسرائیل، غذا بخش مهمی از جشن‌ها است. Nestlé تصمیم گرفت بیسکویت Petit Beurre را به عنوان یک عنصر کلیدی در این جشن‌ها معرفی کند. اما چالش اصلی این بود:
✅ تولید یک ویدیوی تبلیغاتی که کاربران را درگیر کند.
✅ انتخاب یک پلتفرم مناسب برای نمایش ویدئو با نرخ تکمیل بالا.

راه‌حل: استفاده از Outbrain و Click-to-Watch

Nestlé برای حل این چالش، از Outbrain و قابلیت جدید آن یعنی Click-to-Watch استفاده کرد. این قابلیت یک روش تبلیغاتی منحصر‌به‌فرد بود که به کاربران اجازه می‌داد ویدئو را به‌صورت اختیاری تماشا کنند، نه اینکه به اجبار در معرض آن قرار بگیرند.

✅ ویژگی‌های کلیدی این استراتژی:

• هدف‌گذاری بر اساس علاقه‌مندی‌های واقعی کاربران (مثلاً علاقه به پخت و پز و طعم‌های نوستالژیک).
• ارائه ویدئو فقط به کاربرانی که خودشان انتخاب می‌کنند آن را تماشا کنند.
• جذب توجه کاربران در لحظه مناسب و هنگام کشف محتوا.
• بهینه‌سازی کمپین بر اساس مدل CPC (هزینه به ازای کلیک).

نتایج کمپین Nestlé

یایر راسچر، مدیر دیجیتال مارکتینگ Nestlé، در این مورد می‌گوید:
“برای متنوع‌سازی نقاط تماس با مصرف‌کنندگان، از ابزار جدید Outbrain یعنی Click-to-Watch استفاده کردیم. این ابزار نرخ تکمیل ویدئو را به‌طور چشمگیری افزایش داد.”

✅ دستاوردهای این کمپین:

• افزایش نرخ تکمیل ویدئو نسبت به میانگین تبلیغات مشابه.
• تعامل بیشتر کاربران و افزایش شناخت برند Petit Beurre.
• بهینه‌سازی هزینه تبلیغات با مدل CPC.

درس‌هایی از این کمپین موفق

🚀 هدف‌گذاری دقیق مخاطبان: نمایش تبلیغات فقط به کاربرانی که واقعاً علاقه‌مند به موضوع هستند.
🎯 استفاده از تبلیغات تعاملی: ایجاد تبلیغاتی که کاربران را وادار به انتخاب کند، نه تبلیغات مزاحم و تحمیلی.
💡 بهینه‌سازی هزینه‌ها: پرداخت بر اساس کلیک (CPC) به جای نمایش (CPM) باعث افزایش اثربخشی تبلیغ شد.

مشاهده سایر مقالات دیجیتال مارکتینگ